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短视频时代的到来,你还在围观吗?

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短视频时代的到来,你还在围观吗?

发布日期:2018-10-24 作者: 点击:


近一年的时间里,短视频已经走在我们生活的角角落落,阿里巴巴淘宝,马云爸爸已经在2018年建立了淘宝短视频基地,这个总是在比我们更早一步“得到先知”,所以小伙伴们,还要犹豫和围观吗?

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现在越来越碎片化的时间下,用户花在纯文字阅读的时间越来越少。大部分的图文内容,都正在被更直观,更生动的短视频取代,比如抖音,想必很多人都被抖音中了很深的毒,致美映像我已中毒很深。刷抖音如同嗑瓜子,根本停不下来。现在致美映像就跟大家解读一下,我对于抖音内容背后的理性逻辑的。


近期的碎片时间,我是用抖音填满的。


突然之间,大家洗脑的歌曲是从抖音上听的,吃火锅的配料是照抖音上调的,好玩的小物件是看抖音买的。媒体间关于抖音的讨论,也持续了大半年的时间一直热度不减。


所以,我花了些时间思考,抖音上的内容和账号,真正的运营和营销逻辑是什么。我希望通过总结,尝试梳理清楚这些问题:


我们究竟为什么沉迷抖音?


抖音里的内容是如何曝光的?


抖音里到底什么内容能火?


抖音里怎样才能积累粉丝?


如何在抖音里做内容?


限于篇幅,我分为“认知篇”和“实操篇”来写我的思考,希望从两个方向来拆解抖音,提供真正有价值的认知和实操指南。今天我们由于时间关系,就暂时解读“认知篇”


今天我们先从认知出发,洞悉热闹的抖音内容背后的理性逻辑。


抖音为什么让人沉迷?


一条普通的抖音只有15秒,但却能经常掏空我们的好几个小时。


可怕的是某一天的亲身经历。细想起来,单说抖音里的内容“好看”是不足以解释这个现象的。主要的原因,我觉得可以从以下三点来看:


先沉迷短视频,后沉迷抖音


抖音发展所处的这一两年,正是短视频的大环境迅速发展的黄金期。


越来越碎片化的时间下,用户花在纯文字阅读的时间越来越少。大部分的图文内容,都正在被更直观,更生动的短视频取代。


用户内容消费的习惯转变过程是这样的:文字时代—图片时代—视频时代


而在生产端,从手机拍摄到短视频APP,内容生产的门槛进一步得降低,实现了生产力的大爆发。


视频内容拍摄方式的转变过程是这样的:胶片拍摄—数码拍摄—手机拍摄—短时APP


用户内容习惯的短视频化以及视频生产力的大解放,是抖音让人们沉迷的前提条件。而抖音自己身的产品特质,则是让用户沉迷的直接原因。


抖音产品体验,中毒深刻的魔力


刷抖音如同必不可少的东西,这并不是我的独家观点,但却是我非常认同的看法。


不仅是抖音,很多移动互联网产品,都是利用“离不开”理论,来让我们的沉迷的,只是抖音做得比大部分产品更好:


嗑瓜子没法让我们填饱肚子,但当你拿起一颗瓜子喂进嘴里,第二颗和第三颗就已经紧跟着成为了一个惯性动作,让我们停不下来。抖音也不会像电影般让我们有沉浸感,但是却拥有同样的短反馈魔力。


操作顺畅简单,让用户获得成就感明显的短反馈,是抖音在产品体验上让用户沉迷的杀手锏。


抖音机智算法,熟悉的陌生人


抖音的特性,绕不开的就是它的算法机制了。


而我将抖音的算法机制,概括为:熟悉的陌生人


与歌词里让人唏嘘的情感不一样,现实中人们是如此的喜欢去遇见有“熟悉感的陌生人们”。


在抖音里,平台基于对用户的成百上千个标签画像,能够持续精准的推送你所喜欢的类型里的陌生新东西。


这就实现了“用户专属精神”


你是一个沉迷小姐姐舞姿的用户,


就给你呈现更多拥有熟悉笑容的美丽小姐姐。


你是一个喜欢各种猫猫狗狗的用户,


就给你呈现更多同样治愈的小猫小狗。


基于中心化分发的平台,是给所有用户一起看由不熟悉的编辑选择的各种内容。


基于关注机制的平台,看的是用户熟悉的人,以及熟悉的人推荐的内容。


15秒的内容,可以真正提供知识价值吗?


也许可以,也许不行。 但是,重要的是,这样的内容除了点赞收藏,还为用户提供了很好的心理慰藉。让刷了很久消遣内容的用户,能够对自己的内心说,“你看,我在这里也学到了很多知识嘛”


如果要做一些能火的单条内容,可以按照点赞爱看的顺序来策划内容;但如果真的要做账号,就要考虑粉赞比值,来思考运营效率了。


从2018年开始,抖音平台的发展速度可谓惊人。


不仅仅是1.5亿DAU和3亿MAU的数值给人震撼,也因为接二连三一些爆款内容,以及一些营销事件,吸引了所有人的关注。


很多品牌与个人,都着急地想要赶上这趟车。 


大家的焦虑,不是怕做不好,而是怕赶不上。


无论是运营还是营销,去找到一些速成技巧虽然有用,但是如果不理解背后规律,往往容易照猫画虎,不得要领。


所以,小伙伴们还在等什么呢?短视频的末班车还在为您留座,致美映像也在为您出谋划策,不要在错失这一大好机会了。


本文网址:http://www.zamormovie.com/news/445.html

关键词:武汉短视频制作,武汉抖音短视频制作,短视频制作

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