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短视频营销想象空间巨大,好的营销时代到来

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短视频营销想象空间巨大,好的营销时代到来

发布日期:2018-11-01 作者: 点击:


      纵观营销方式变迁史,可以发现品牌营销方式的变迁与信息载体的进化方向基本一致。


      当短视频成为年轻人更喜欢的信息载体,抖音、快手等短视频越发火爆时,品牌营销也随风而动,悄然转移了阵地,由图文开始向短视频演变。

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      先品牌营销需要大规模的曝光,而占据大量移动互联网用户时间的短视频,已经具备了营销的基本土壤。


      据易观智库数据,截止2018年2月,短视频综合平台和短视频聚合平台的活跃用户共达5.69亿人,用户人均单日使用时长分别为67.13分钟和64.44分钟,大众对短视频着迷到什么程度从这组数据完全可以一窥全局,目测只有手游能与之一争高下。 

 

      其次,消费观念前卫、消费能力高的95后、00后正逐渐成长为消费主力,品牌营销也需要适时改变拥抱年轻人。


      而短视频已成为年轻用户的聚集地,拿抖音来说,平台主力用户90%小于35岁。品牌营销通过年轻化的短视频平台进行传播,能得到更多年轻消费者的关注。

 

      与图文相比,短视频的代入感、传播性更强,更能深入用户内心,抖音流传开来的现象级口碑传播事件就是好的证明,比如迪奥联合抖音合作的“宜走开,多彩变身”营销等。这也是短视频能对大众有如此强烈吸引力的原因所在。


      在过去一年中快速增长,诞生多次现象级口碑传播事件的抖音,受到了非常多品牌广告主的关注。而抖音给品牌广告主们带来的营销价值,也一定程度上助推了短视频营销新趋势的到来。


流量价值:扩大品牌覆盖面


      对于任何一个品牌而言,平台用户量的多与少是决定他们是否在该平台投放广告营销的第一要素,也是他们认为这个平台是否具备广告营销价值的第一衡量标准。

 

      那么,对于广大的品牌广告主们来说,抖音短视频最大的营销价值首先自然是体现在平台庞大的用户量上面。而且,抖音短视频的用户增长速度也是非常高速的,连续几个月来一直位居整个APP用户增长数榜首。


用户价值:提升品牌转化率


      与此同时,用户转化路径长短是品牌营销时考虑的重要因素,能否覆盖主流优质消费群体是短视频营销价值的体现。抖音在用户质量和短视频呈现形式上,大幅缩短了品牌到用户的转化路径,提高了品牌营销效率。

 

      从购买力和转化率来分析,抖音的用户质量也相对较高。抖音用户画像显示,用户群体年轻化,女性用户与男性用户的性别比为6:4,以一、二线城市为主辐射三四线,覆盖了主流优质消费群体。


     武汉致美映像文化传播有限公司,是一家从事创意策划、影视拍摄、影视后期制作及渠道投放的专业影视传媒机构。公司秉承资源整合、锐意创新的经营理念,组建了由业内优秀的编剧、导演、制作人等构成的资深创作团队,致力于宣传片广告片微电影等影视项目制作,用专业标准为客户提供全方位影像服务。


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